Le spécialiste du vin se constitue en marque et se dote des attributs propres à sa promotion : logo, et cartes de visites. Le nouveau logo, moderne et élégant, est un monogramme qui reprend les initiales de François Picherit dans un verre de vin. Ainsi posée, la marque et son univers suscitent d’emblée l’adhésion des clients mais aussi une reconnaissance auprès de sa concurrence comme de son territoire d’implantation.